プロジェクト概要
antigoは、アンティーク洗面台という非常にニッチなプロダクトからスタートしています。市場としては大手メーカーによる既製品が主流であり、価格・認知ともに競争環境は厳しい状況にあります。また、施工や設置を伴うサービスのため対応エリアも限られ、広く展開しにくいという制約もあります。
その中で最大の課題は、「そもそもこのサービスの存在が知られていない」という点でした。比較される前の段階で、まず知ってもらう必要があります。さらに、ニッチなサービスであるがゆえに、どのような人にどんな魅力として伝わるのかが明確でなく、ターゲットや伝え方の整理も必要な状況でした。
課題
antigoは、アンティーク洗面台という非常にニッチなプロダクトからスタートしています。市場としては大手メーカーによる既製品が主流であり、価格・認知ともに競争環境は厳しい状況にあります。また、施工や設置を伴うサービスのため対応エリアも限られ、広く展開しにくいという制約もあります。
その中で最大の課題は、「そもそもこのサービスの存在が知られていない」という点でした。比較される前の段階で、まず知ってもらう必要があります。さらに、ニッチなサービスであるがゆえに、どのような人にどんな魅力として伝わるのかが明確でなく、ターゲットや伝え方の整理も必要な状況でした。
ソリューション
まずは認知の立ち上げを最優先とし、Instagramを中心に情報発信を行いました。同時に、ブランド立ち上げ段階からティザーサイト（公開前にサービスの概要や世界観を伝える簡易的なWebページ）や本サイトの制作、ロゴや各種グラフィックの整備を行い、見た目や世界観に一貫性を持たせています。
antigoのような商材は、検索される前に「存在を知ってもらうこと」が重要です。そのため、潜在層へのアプローチとしてInstagramを主な発信の場としました。初期フェーズでは、当社の基準として「フォロワー1,000人超え」を目標に設定し、このラインを一つの目安に認知から反響へつなげる土台づくりを進めています。
広告はInstagram広告を中心に運用し、まだニーズに気づいていない人へ広く届けつつ、興味を持った人にフォローしてもらう流れを設計しています。一方で、検索ニーズのある層に向けてはGoogle広告も活用し、それぞれ役割を分けて集客を行っています。また、投稿内容やデザインの統一にもこだわり、ブランドの世界観が伝わるアカウントづくりを行っています。
