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AI時代のSEOについて

AI 公開日2025.03.25 最終更新日2025.05.31 12分で読む

2020年代に入りChatGPTをはじめとする生成AIの登場したことで、私たちが情報を「探す」「届ける」方法は大きく変化しました。

これまでのSEO対策は、Google検索の上位表示を目指すことが主な目的でしたが、今後はAIに「選ばれるコンテンツ」をどう作るかという、新たな視点が不可欠です。

たとえば、作成したコンテンツが、Google検索の上部に表示されるAI要約の引用に使われたり、ChatGPTなどのAIチャットが参照する情報源になったりすることが増えてきています。

従来の「人に読まれる」以上に「AIに選ばれる」ことが重視され始めているのです。

AIはどのように情報を選んでいるのか？

ChatGPTのような生成AIや、Google検索で表示されるAIまとめの情報は、どうやって優先的に選ばれているのでしょうか。

2025年5月時点ではChatGPTやGoogleのAI要約に情報を「優先して拾わせる」ための確実な手法は現時点で公表されていません。

ただし、いくつかの仮説や傾向はあります。

私自身がChatGPTで検証している範囲では、政府や教育機関、信頼あるニュースメディアの情報がよく引用されている印象があります。

政府・自治体・教育機関・業界団体のドメイン（.go.jp、 .ac.jp、 .orgなど）や、被リンクが多い大手メディアは優遇されやすい傾向です。

これは、検索エンジンが従来から採用してきた「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の考え方が、AIにも受け継がれていると考えられます。

対人だけでなく、対AIであっても記事の構成が重要です。

タグ、箇条書き、FAQ形式、表や図など、機械的に解釈しやすい構造のコンテンツが有利といわれています。

たとえば、よく見かける「○○とは？」「理由3選」などの見出し構成も、実はAIにとっては「読みやすい」のかもしれません。

従来のSEOは、「いかに多く検索され、ページビューを稼ぐか」が評価軸でした。

しかしAI時代においては、コンテンツが「どのように使われるか」が重要です。

たとえば、ChatGPTの回答として表示された情報は、ユーザーが検索結果を見に行かずとも満足する可能性があります。

こうしたAI時代においては「AIに使われるサイトである」ことが重要です。

ここまで見てきたように、AIに選ばれるためには、信頼性・構造・更新性・自然な文体が不可欠です。

どれも従来のライティングで重視されている事項であり、AI時代を生き残るには今まで以上に「記事の品質」が求められていることが分かります。

では、具体的にどのような取り組みをすべきなのでしょうか？

ここでは、実践的な3つの視点から整理してみます。

AIは単にキーワードの出現頻度だけでなく、その情報が「誰によって」語られているのかも加味します。

事業者は、「この分野のプロ」であることをサイト上で明示し、信頼性を担保する必要があります。
具体的には以下の通りです。

・執筆者のプロフィールを充実させる
・引用・出典を明記する
・実績・受賞歴・導入事例などを掲載する

たとえば、記事の冒頭に結論を置く「PREP法^※（Point-Reason-Example-Point）」や、FAQ形式など、AIが読み取りやすい構造で文章を書くことで、引用候補に入りやすくなります。

また、要約に強いリード文や、文末を「〜です」「〜ます」で統一するなど、一定のリズムと整合性を持たせることも有効です。

AIを意識して論理的な構造にするのは重要ですが、ユーザーが見ることも見越して読みやすさにも気をかけることも欠かせません。

コンテンツを作るときは「誰に向けた文章なのか」を忘れないようにしましょう。

※PREP法とは、相手にわかりやすく物事を伝えるための文章構成や話し方の手法です。

ChatGPTやBing※のCopilot※など、AI検索機能を使って自社サイトがどのように扱われているかを実際に確認しましょう。

AIに質問してみて、引用されるかどうか、どんなフレーズが抽出されているかを分析することが、次の一手を考えるヒントになります。

※Bingは、マイクロソフトが提供している検索エンジンです。
※Copilot とは、Microsoft が提供する AI アシスタント機能の総称です。

AI時代において、「検索されるコンテンツ」から「活用されるコンテンツ」への転換が求められています。

これからは「人に読まれる」だけでなく、「AIに使われる」ことを前提としたコンテンツ設計が成果に直結します。

SEOはもちろん、構成・語り口・更新頻度など、これまで当たり前とされてきた「基本」を、より高い精度で実践することが差別化になります。

AIの好みを知ることは、未来の読者とつながるための第一歩です。
あなたの会社のコンテンツは、AIに「選ばれる準備」ができていますか？

Authors

山本優: 2021年よりwebコンテンツの作成に従事。コンテンツディレクターとして記事の企画から作成まで行う。2022年のChatGPT3.5の登場から「AIとの差別化」や「AIとどうやって生きていくか」を考える。現在はAIを使わないコンテンツ作りからAIをフル活用したコンテンツ作りまで使い分けることで、時代の波に乗っている。